一文看懂小米乐视微鲸三大网红的发展战略

　　导读：2017上半年，文看网红互联网电视市场是米乐非常热闹的，除了乐视、视微小米等原有的展战互联网电视厂家，更有了芒果TV、文看网红雷鸟等新的米乐入局者。此外，视微行业洗牌下的展战互联网电视市场，在2017年也出现了不少新的文看网红特点：更加高端化、大尺寸化，米乐加上火热的视微人工智能等，都在表明着在互联网电视领域已然进入了新的展战阶段。此外，文看网红虽然不再有之前那样盲目的米乐价格战，但竞争依然激烈。视微

　　三大网红小米、乐视、微鲸是互联网电视品牌做的最早的一批，也是在普通用户中知名度最高的。至于微鲸，在普通用户中的知名度我们不好妄言，但是因着黎瑞刚、李怀宇们的光环，在广电圈绝对算是大大的网红。乐视最近风高浪急，我们仍然是只谈产品、战略、内容，希望提供业界更冷静客观的参考角度。

【小米】

产品


　　(注：售价均为发布时售价)

战略

　　5月18日，小米2017年度旗舰电视发布会在北京举行。此次发布会上，小米公司联合创始人、小米电视负责人王川宣布推出水滴计划——小米电视人工智能开放平台，小米电视将向第三方开放语音能力。目前，百度语音、搜狗、海知智能、薄言RSVP、三角兽等合作伙伴已接入小米电视，提供TTS、ASR语音识别、翻译等多种功能。王川表示，欢迎更多开发者免费加入小米水滴平台。

内容

　　5月18日，小米2017年度旗舰电视发布会上，小米电视宣布了一项重大升级——小米电视会员免费升级为小米电视极清会员。小米电视的会员内容将逐步升级为极清标准，其清晰度达到2560*1440，远高于蓝光或DVD。5月底，小米电视将上线近千部极清内容。

　　此前，小米电视通过与未来电视、银河互联网电视等集成播控平台合作，已引入爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、PPTV四大视频巨头的全部内容。据统计，2016年的热门影视综艺内容，小米电视的覆盖量超过90%。

【乐视】

产品


　　(注：售价均为发布时售价)

战略

　　2月28日，乐视在北京召开春季新品发布会，发布了第4代超级电视70寸X70、65寸分体Max 65以及55寸分体Max 55。乐视致新总裁梁军表示，2017年至2019年将主要着力于三方面：1、持续获取可运营高价值用户;2、生态开放释放商业价值;3、全球化运营扎根美国市场。

　　此外，乐视还宣布与融创达成战略合作框架协议：融创中国部分精装高端地产，将引入70吋及以上乐视超级电视。

　　3月29日，乐视在京举行“Unique”新品发布会，会上，乐视致新总裁梁军提出了“保7争8”的目标，即“保700万台，争800万台”。梁军等高管在接受媒体专访时更多强调高端产品、线下渠道和B2B领域的拓展。

　　同时，在乐视超级电视Unique系列新品发布会上，酷云互动和乐视联合发布了《乐视大屏生态白皮书》。乐视致新营销副总裁任冠军说，乐视联合酷云推出《乐视大屏生态白皮书》主要的一个核心使命是：共同引领大屏生态，服务于广告客户。现在收视率行业存在一些乱象，希望能通过更具公信力、更开放的全数据来挖掘用户价值。

　　4月12日，乐视致新总裁梁军发表文章《论乐视超级电视的持久战》，称互联网电视“寒冬”已至：现在，种种迹象表明，中国的智能电视市场的调整已经开始。而乐视电视会坚持高配和硬件成本定价，并把包括大屏运营、Open Eco生态开放战略等正确的事长久做下去，只为持续回馈用户。

　　基于对市场环境的判断，乐视坚持高配和硬件成本定价，依旧通过互联网用户运营服务获取收益的模式，从而满足5-7年的运营需求和用户使用体验不变的需求。

　　5月21日，以电视为主业的乐视致新的总裁梁军接替贾跃亭出任乐视网新一届总经理。履新后的梁军，将乐视电视的销售权，从LePar收回，在上市公司层面打通电视业务的研、产、销的链条。

　　进入2017年，乐视在产品上坚持“高配”，定位上坚持“高端”，运营上坚持“开放合作”，不断更新丰富的内容和服务。

内容

　　内容方面，乐视超级电视在去年年底启动了Open Eco生态开放战略，率先展开了与第三方伙伴的深度合作，对第三方内容一视同仁，不做竞价排名，将自己定位于大屏互联网企业，自己可以运营内容，更可以通过智能算法为用户和广告客户提供服务，每一台超级电视都可以看作是可运营的分发渠道，整合在一起就让乐视大屏同时具备“电视台+视频网站+互联网”的属性。

　　5月24日，乐视2017资源推介会在上海举行，乐视生态营销全国策略总经理李嵘介绍了乐视在下半年推出的头部资源。

　　综艺上，“双爸爸”、“双蒙面”、“双冠名”不一而足。《单身战争》已经确定要出第二季，第一季全季破16亿的总流量，称霸同期全网综艺，覆盖量超2.6亿人次并斩获海澜之家冠名、宝骏特约合作。除此之外，《好好吃饭吧》、《爸爸去哪儿》第五季，以及《厉害了爸比》、《绝对不许笑》、《蒙面唱将猜猜猜》、《我是蒙面歌王》等综艺节目，也将会在下半年推出。

　　在影视剧方面，2017年，乐视全年拥有剧目50部以上，覆盖全国一线卫视热播剧目2300集以上，覆盖古装、都市、反腐、励志、偶像、言情、谍战、仙侠、玄幻等题材，真正实现“全年排播不间断，月月有大剧”。

【微鲸】

产品


战略及内容

　　1月，在微鲸科技华东媒体沟通会上，微鲸电视全国线下销售负责人钟志峰表示，微鲸开始迅速布局线下渠道。微鲸将和天猫联姻搭建O2O体系，借助天猫开放的物流体系，在全国范围内建立1000个县级服务中心，发展10万个村点，实现在供应链、渠道等方面的协同效应。此外,微鲸也将坚持学习传统电视的渠道铺建，通过代理商及分销商深度扎根渠道下沉，计划在2017年完成1万个消费者实体体验点的建设，真正成为一家不一样的、拥有全渠道能力的互联网企业。

　　4月5日，微鲸科技在北京举行“一秒召唤”2017 春季新品暨战略发布会，发布了醉薄 A 系列电视，主打超薄和智能语音功能。微鲸科技CEO李怀宇宣布微鲸全线产品将进入2.0时代。

　　5月11日，微鲸在北京召开媒体沟通会，宣布与体奥动力、飞猫影视合作，用VR形式对2017年中超联赛进行直播。微鲸VR CEO马凯表示，微鲸将继续内容+平台的战略发展，紧抓年轻人的喜好和热门IP发展VR业务。

　　内容方面，微鲸电视依托于华人文化强大的制作能力，整合腾讯视频、芒果TV、TVB、BBC、HBO等国内外优质视频平台资源。

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