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“移动牌”电视的野心 彩电市场红海之争

发表于 2025-10-31 21:30:34 来源：别创一格网

　　导读：运营商的移动牌定制手机你可能用过，但定制电视你听过吗?电视的野电市在上月底举行的中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动智能电视T1惊艳亮相，心彩这款主打4K健康护眼的场红智能电视不只是中国移动首款自有品牌电视，也是移动牌目前国内运营商中首款自有品牌家电产品。随着智慧家庭概念的电视的野电市不断升温，移动运营商开始力争智慧家庭入口，心彩抢占智慧家庭市场。场红



　　廖木兴/图

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　　涵盖市场主流尺寸

　　据新快报记者了解，移动牌中国移动自有品牌智能电视由京东方旗下高创(苏州)电子有限公司代工，电视的野电市目前有三款产品，心彩分别为43英寸、场红49英寸和55英寸三个型号，移动牌几乎涵盖了目前4K智能电视市场的电视的野电市主流尺寸。

　　不过，心彩从配置看，T1电视拥有4K分辨率，搭载64位A53双核处理器，内置内存仅有1GB，机身存储空间也不过8GB，这些都只能说是中规中矩。官方暂未宣布产品售价， 但有移动内部人士向记者透露，55英寸价格预计在3000元左右，有行业人士给出了3199元的具体价格。

　　这个价位在目前的电视市场上并不具备优势。以3000元左右的小米电视4A为例，它已经采用了4核CPU和5核GPU，内置内存2GB，闪存有8GB和32GB两种。相较之下，小米电视的配置优势更为明显。上述移动内部人士坦言:“如果从零售角度看，T1电视的性价比并不高，大部分国产品牌都强过它。”

　　有分析认为，中国移动本次推出的T1系列电视，配置偏中低端，目标是线下渠道铺设完善的三到五线城市和乡镇市场。中国移动方面表示，电视的销售将继续补贴玩法。“办理宽带套餐满一定条件后，赠送或给予购买电视的折扣。”这种玩法对于饱和度不高、无品牌忠诚度的乡镇农村市场将非常奏效。

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　　二次试水电视业务

　　虽然这是运营商推出的首款电视，但却不是它们第一次试水电视业务。

　　电视作为家庭中最大的终端，凭借大面积的显示屏和互动效果被誉为客厅经济的核心。通信分析师刘旭道对新快报记者说，“占领了电视在某种意义上就等于占领了客厅，借助于此，运营商可以提供更多的增值服务来创收。”此前基于旗下“魔百和”业务，中国移动曾尝试申请IPTV业务牌照。“魔百和”是移动旗下的视频内容聚合平台，通过机顶盒终端联网，用户可在电视上点播电影、电视剧和综艺节目等。

　　然而，今年6月1日，广电总局发布了《关于退回中国移动集团IPTV传输服务许可申请材料》的公函，认为“魔百和”电视业务在合规性上与现有IPTV的播控机制存在着较大的差异，随后给移动下发了整改通知。

　　其实长期以来，电信运营商一直希望通过IPTV传输牌照参与智能电视的市场竞争，在申请IPTV牌照失败后，这次，中国移动迈出了第一步，真正让智能电视成为自有的终端产品。

　　刘旭道认为，智能电视这块大蛋糕，一直是传统电视厂商、视频网站、PC厂商在围着转，技术壁垒令智能电视领域处于蓝海状况，但智能电视的发展又离不开电信运营商，因此，电信运营商通过其独有的网络资源加入这场竞争并不奇怪。

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　　彩电市场红海之争

　　继4年前推出自有品牌手机后，在智慧家庭市场中，中国移动选择电视作为突破口。然而今年是电视行业艰难的一年，继互联网品牌电视价格战透支市场后，今年电视行业迎来了逆增长。

　　事实上，自乐视高调杀入电视行业之后，国内彩电行业就陷入了“三国杀”激烈比拼中，传统电视厂商、外资品牌以及以小米乐视为代表的互联网阵营斗得脸红脖子粗。实际上，在互联网品牌搅局和外资品牌回归等两波浪潮的冲击下，电视业已经陷入长时间的低盈利甚至亏损，价格战这把双刃剑，伤敌的同时也会伤自己，比如曾经风光无限的乐视，现如今的处境是一声叹息。

　　根据奥维云网的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%，可谓是近年来“最差三季度”。同样的数字在一季度和二季度分别是下滑5.2%和9.6%。

　　在这样的背景下，中国移动推出定制电视颇耐人寻味。“4年前，中国移动推出自有品牌终端，当时正好遇上国内4G发牌，用户来营业厅办理4G套餐业务，完成3G到4G的转化，中国移动补贴一部手机;现在，用户办理百兆宽带，再得一台大彩电。如此一来，用户满意、业务员业绩达标、公司的市场占有率提高，这是各方都满意的结果。”有移动内部人士透露，中国移动每年会有大约300亿元的补贴资金，手机、电视等终端的成本均出自这批资金。

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　　“移动牌”电视的野心

　　此番发布的电视终端引起业内瞩目，很重要的一点是中国移动并不是擅长硬件的厂商。“中国移动最开始就没有指望依靠这些终端产品赚钱。”中国移动终端公司的一位内部人士表示，推出这些产品的目的依然是为配合主营业务。

　　“中国移动仍然是一家以通信业务为主的运营商，而非终端厂商。他们做手机、做电视是为了推广自己的4G、宽带业务，这些终端产品不过是捆绑销售中的补贴，通过低端机型，更容易收回成本。”家电行业分析师梁振分析。

　　刘旭道也认同，目前互联网电视市场品牌阵营形势分化，中国移动在OTT方面拥有丰富的经验，在此基础上进一步将智能电视终端化，也是再自然不过的事情。此次T1智能电视的推出将为中国移动带来诸多好处。其一，加快智慧家庭用户增长。一直以来，家庭网关和机顶盒是中国移动智慧家庭的重要入口。其二，有利于中国移动在固网业务上打出差异牌，这也将成为一种战略性补短板的尝试。

　　自2013年12月获得固网宽带牌照后，中国移动的宽带业务发展迅速。去年10月，固网宽带用户量反超中国联通。中国移动发布的3季度未经审计的主要运营数据显示，截至2017年9月底，其宽带用户总数已突破1亿，前三季度净增2580万户。

　　“中国移动的宽带业务发展虽快，但宽带服务质量却不稳定，所以推出智能电视，一方面可以继续扩大市场，另一方面还可以利用这一终端，对自己的宽带网络质量升级改进，拓展服务内容，提升用户体验。”飞象网CEO项立刚说。

　　值得注意的是，推出自有品牌终端进行补贴的做法，仅有中国移动在玩。电信分析师付亮认为，这主要得益于其在电信行业的整体市场份额最大，且自有资金最为充裕。
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