?击败康巴赫之后，“不只卖锅”的苏泊尔还有更大挑战

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　　日前，击败苏泊尔和康巴赫的康巴诉讼大战落下帷幕。

　　6月3日，赫之后浙江省高级人民法院对康巴赫商业诋毁苏泊尔案作出终审判决，苏泊判定康巴赫商业诋毁成立，尔还须公开道歉并赔偿300万元。有更此前，大挑康巴赫诉苏泊尔专利侵权案也已被驳回。不只卖锅

　　2019年，击败锅具品牌康巴赫通过刊登广告、康巴开新闻发布会的赫之后方式，指责苏泊尔侵犯其专利，苏泊并提起诉讼。尔还苏泊尔则迅速采取措施，有更一方面在康巴赫开新闻发布会的当天，即向浙江省杭州市中级人民法院以现金300万元提起诉前行为保全担保;另一方面，2019年11月21日，苏泊尔正式提起诉讼，指控康巴赫前述行为构成商业诋毁，索赔1500万元。

　　应该说，苏泊尔这次的表现值得称赞，对康巴赫的反击及时有效，并且取得了压倒性的成果。康巴赫也因此，被外界贴上了“碰瓷”“假洋鬼子”等负面品牌标签，虽然其销量阶段性冲高，但品牌声誉的损失是不可估量的，对后续发展的负面影响一定会持续显现出来。

　　不过，压倒性战胜康巴赫，对苏泊尔来说也只是战术性小胜，更大的挑战其实并不在于一两个新兴品牌的专利碰瓷。

　　钉科技注意到，2020年苏泊尔陷入了营收、利润双降的境地。财报显示，苏泊尔三大主营业务的收入除橡塑较2019年同期增长外，电器和炊具均下降。电器收入为129.15亿元，同比减少4.51%，占比高达69.44%;炊具和橡塑的营收分别为55.06亿元和2526.20万元，分别同比下降10.31%和上涨40.44%。

　　对于不佳的业界，苏泊尔表示：“2020年由于疫情的特殊原因，国内线上线下市场占比发生很大变化，线下市场进入第三季度后依旧低迷，因而对苏泊尔2020年的线下销售产生较大影响。”

　　外界也分析认为，苏泊尔在渠道布局方面有较大的短板，倚重线下渠道导致疫情环境下销售受阻，而线上渠道的薄弱又没有很好的起到补位效果。

　　进入2021年，苏泊尔的业绩有所反弹。财报显示，今年一季度苏泊尔实现营业收入51.36亿元，同比增长43.42%，净利润5.05亿，同比增长64.59%

　　看起来业绩大幅回暖，但实际上同比大增是因为2020年一季度基数太低，如果对比2019年一季度数据来看，其营收、利润都是同比下滑的。2019年一季度，苏泊尔实现营业收入54.74亿元，同比增长12%;实现归母净利润5.15亿元，同比增长13.81%。

　　综合来看，苏泊尔的下行压力是比较大的。除了线上渠道布局相对其他竞争对手更弱之外，苏泊尔在品类拓展、研发投入等方面都有不足。目前来看，苏泊尔依然没有摆脱锅具品牌的刻板印象，在很多新兴小家电市场竞争力不足，不仅被美的、九阳这样的传统巨头挤压，同时受到小熊、摩飞等新兴品牌的冲击。

　　当然，苏泊尔还是有较强实力的，打赢与康巴赫的专利战就是一个例证。对于苏泊尔来说，如何实现品牌年轻化、去锅具化，如何在新品类里推动贴近用户需求的研发和营销，如何实现渠道的均衡布局，都是比战胜康巴赫更大的挑战。

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